La politica del marchio

ZWILLING J.A. HENCKELS AG gestisce, sotto un unico nome, due marchi globali strategici.

ZWILLING J.A. HENCKELS - il premium brand,

J.A. HENCKELS INTERNATIONAL - il marchio value-for-money.

Entrambi i marchi devono rispettare le linee-guida e i parametri di ZWILLING J.A. HENCKELS AG. Vengono gestiti in modo indipendente, affinchè non possano essere confusi l´uno con l´altro, mantenendosi differenziati nei confronti della concorrenza in tutti i settori che sono rilevanti per la definizione del brand.

 

 

La definizione è coratterizzata da:

1. suddivisione del mercato in base a

• campo
• prezzo
• distribuzione

2. l´individuazione dei diversi gruppi di consumatori, attraverso

• aspetti demografici
• aspetti psico-geografici

Posizionamento del premium brand

• qualità ai massimi livelli
• design senza tempo con il 100% della funzionalità
• segmento di prezzo medio-alto

Posizionamento del brand "Value for Money"

• la migliore qualità per il segmento di prezzo corrispondente
• funzionalità, con attenzione al trend
• segmento medio di volume/prezzo